浅谈“凤巢后台”降低成本提高展示机会的设置方法

　　浅谈百度新竞价管理后台"凤巢后台"的尽可能降低成本提高展示机会设置方法一二

　　百度竞价后台从取消原来的"经典版管理后台"到实行现在的新"凤巢管理后台",是非常让人头痛的一件事情,以前可以用数量众多的派生关键字来降低广告成本,现在都失效了,如何管理好新"凤巢管理后台",让自己少花钱多展示,被较标准的潜在客户来点击广告,这是需要进行摸索并从中得到一些方法,下面就我的理解与实际操作进行若干一二小结.

　　新"凤巢管理后台"采用了类似GOOGLEadwords的一些功能,现在它的百度推广小助手软件出来后,使管理广告关键字变得更加轻松了,首先要肯定的是这个新后台的管理操作还是非常便捷的,但加强学习了解还是非常必要的,下面就详细描述一些关于后台投放关键字省钱与精确的一些注意事项:

　　首先网盟推广先提出来,这个是必须要加以重视的地方.网盟推广是百度在竞价后台现在在完善的一个推广应用功能,我要告诫中小型企业,这个网盟推广可是一把双刃剑,就跟经典版以前的智能匹配一样,你设置得不好,那你一天的广告费就消耗得很惨不忍睹了.现在的网盟推广当然要比以前的智能匹配先进多了,可以自己选择投放到哪个网里的哪些位置去,形象的说吧!百度招安了很多的质量比较高的网站,当然在行业里来说你的网站如果能得到百度的亲热看得起,百度愿意把它手头的企业广告放在你的网站里进行展示,这样对你来说是个非常好的喜讯,但对于企业来说,是个未知的矛盾体,比如你是生产的车床厂家,那么你在选择做网盟推广的时候可要注意了,千万别把自己的广告投放到什么化妆品网站、游戏网站上去,很明显,买化妆品的女生、玩游戏的小弟弟叫她买你的大型车床,这不现实吧!应该选择的是机械行业网或机械设计之类网站.这人以群分，物以类聚的道理我就不多说了.

　　在网盟推广中新建推广计划的时候值得注意的地方是：要进行先低预算查看网站访问统计报表后再调整预算的原则、要自选网站推广、要按地域选择推广、要设置跟产品相关的主题词、出价要先低(先出低价)后高(后按照后台提示的最低出价加高)、创意别偷懒，具体方法自己摸索几次就知道了。

　　忠告:广告资金预算少的中小企业不建议开启网盟推广功能，百度客服人员肯定是乐于助人的推荐你使用，并愿意热情的帮助你进行设置的，可是可是......他可不是拿你工资,为你办好事省钱的主，你自己好好想想其中原因吧!就算要开启网盟推广功能，你也要自己在后台掌握好消费细节方面的尺度，多小批量的试验在掌握好规律懂的情况下你再进行更高投入总是不会坏的。

　　接着谈下重点的搜索推广这个大家伙，大部份客户来源可要靠它了，所以对它上面的管理非常重视是很有必要。

　　先说搜索推广帐户设置，要根据自己的产品的客户地域情况选择推广地域，同行集中的地方与客户从来没有成交过的地方建议就不要选了，原因已经明了。每日预算也要注意，你设100块每日最低，可能实际用掉的是105-120块每日，还有香港台湾国外我建议还是选起，因为能在国外使用中文进行相关产品搜索的人说明这人对这产品有些原因才搜的，这人不是个中间商就是个同行或相关人士,说不定外贸订单就是这样来的。

　　推广计划这个东西呀!不建议你设它几个或更多个，原因在于百度是有限制的，他限制了每个推广计划至少每天的最低预算为50块，如果你设置了2个帐户的话，那就是每天最低预算为100块了，在实际使用过程中，如果其中一个推广计划的50块用完了，那么相应计划中的关键字广告组也就停止了展示。但假如另一个推广计划中的50还没用完，如果我们只设立一个推广计划，所有的关键字广告组都放在里面，那么是不是相当于100块来支持所有的关键字广告组的展示，也就是只要我100块钱还没用完，这所有的关键字广告组都有展示的机会。脑袋转过来了吗?OK。

　　推广计划设置里面也要注意些问题，推广地域、每日预算都要自己好好的想想哈，这不难!创意展现方式推荐优选，你也可以根据实际网站访问监控进行调整是否选轮替。推广时段管理就更不用说了，一定要整，一般规律是正常上班时间才启动，有的行业的产品就是人家晚上才看广告的，那没办法，你就自己看着办吧!参与网盟推广建议你不参与，参与的话花钱可多了啊!推广效果也不怎么的!

　　推广单元就是要多设置些推广单元，争取做到一个产品一个推广单元，里面的关键字建议多派生些，，比如把中国的省与省会都给用上，什么四川车床、成都车床、山东车床、济南车床、上海车床厂啥的，长尾关键字啥的，反正自己不嫌弃自己够卑鄙的使劲派生就好了。

　　关键字的出价方面先把推广单元里出个低价比如1块5,然后这个推广单元里的所有关键字都用推广单元的出价，等设置完好了其他东西后回头点进去看看，如果系统提示出价低于他的起价了，那就调到比他起价高点，是公司主打的关键字的话就没办法了，只好咬牙根据实际在百度中我们的广告展示位置来进行调价了，公司销售利润还没积累起来的话建议也别争啥第一名，在第3名也不错哦!每天广告预算少的话，争好关键字的第1名5。6次就耗费了50多块钱，还不如把这钱投到其他长尾巴或派生关键字上，比如竞争“车床”第一名还不如节约点钱用到“车床厂”上面去，这活看来得要请个穷人来做，唉!没办法，点一点就是钱，精打细算还是必要的，当然你要是钱多就无所谓了，能整成个品牌嘛!重复一句：根据实际在百度中我们的广告展示位置来进行调价，在百度里搜下自己的广告找下看在哪个位置，再不断调价。

　　关键字要设置成短语或精确匹配模式，精确匹配模式经过实践发现在百度的广告展示效果不理想，竟然没什么人点广告，但是是最省钱的，比如你设置了“车床”这个关键字，设置成了精确匹配模式，那么客户在百度搜索的时候，他必须搜索“车床”你的广告才展示出来;短语匹配模式稍微能减少浪费些，比如投放了“安全生产”这个关键字，设置成了短语匹配模式，那么客户在百度搜索的时候，他搜索“安”你的广告就不可能展示出来，而他搜索“安全”或“生产”“全生”你的广告就可能展示出来，浪费是有浪费的情况，但比广泛就少了很多;而广泛匹配模式是最头痛的事情，比如投放了“阀门”这个关键字，设置成了广泛匹配模式，那么客户在百度搜索的时候，他搜索“阀”你的广告可能展示出来，而他搜索“门”你的广告也可能展示出来，浪费就产生了呀!

　　关键字的创意一般要创建2个，建议2个都做成有很多文字介绍很长的那种，这可是我朋友告诉我的实际经验，你发现没有，有时候在百度中搜索某个关键字的时候，他奶奶的竟然出现原来经典版一样的排名方式，就是很多个公司的推广广告都排在百度搜索页的左边,原因在于是文字介绍长，所以把大家都整到左边来了，具体的规则不大清楚，反正实际情况就是这样的,整长的没害处的!插入通配符可别偷懒，尽量每一行介绍都整起一个，这样广告被出镜也就是关键字广告被百度提出来展示的机会更多些;输入访问URL这个东西也要整好点，不要老是设置成让人家点了广告就进入了公司网站首页，要真这样设置了的话，真该打屁股90下，一定要设置成让人家点了这个广告后直接就是进入了相关的产品或服务的详细介绍或参数页面去.点广告的人首先是要对产品感兴趣才能激发他关注公司的其他情况，你设置成他点了广告访问公司网站首页的话，他才没那么大耐心到处找他要那产品的信息呢，再说了谁知道网站结构是不是复杂得让他迷了路，结果就是那人飞叉叉的跑了，唉!伤心的是咱自己公司。

　　基本上以上都设置管理好了后，就是监控管理广告关键字的问题了，这说难也不难，说不难也要个恒心与耐心，最好公司里要有个懂网站设计或网络推广类的人，主要就是要在公司的每个网页里面都把统计访问流量的代码都加进去，比如51啦流量统计功能或其他的流量统计功能等只要有都行，这对设计网站的站长或中手、老手来说是小菜一碟，然后广告上线后每天早上习惯性的登陆百度后台查看前一天的关键字广告被点的情况报表，也可以在百度后台里设置每天发报表到自己的邮箱里，登陆邮箱收邮件再查看报表，看下哪些关键字被点了，同时登陆51啦流量统计后台调看前一天哪些人是通过哪些关键字、通过哪个网进的公司网站，对比一下，关键字哪几个被点的多，来的电话量多少、问的是啥东西，朋友告诉我他的经历：他的产品中有一个叫AV系列电磁阀,他设置了“AV电磁阀”这个推广单元的关键字，哇!他设置当天才上线2个小时进到51啦流量统计后台一看，通过百百度输入“AV”“AV短片”等看到他的广告而点进公司网站的超过10多个人，吓得他马上进百度管理后台去调删除了“AV电磁阀”关键字。关于广告关键字的监控管理方法中还要重复一句话：根据实际在百度中我们的广告展示位置来进行调价，在百度里搜下自己的广告找下看在哪个位置，对比访问情况、电话来量、成交情况、公司销售指示等进行不间断的监控管理与调整。

　　别抱怨百度的竞价后台不好，没办法，google那家伙听说过几天他就要耍脾气离开中国了，只有靠在百度上面做竞价广告来提升销售了，只有不断学习适应并摸到百度的竞价后台的广告管理规律日子才能更好过起来，再就是到处去开免费或付费的B2B网店吧!SEO百度关键字，不好说，一个字，Seoer们的日子都过得很“苦”啊!这属于另外的一个话题，咱就不扯远了!