网络痴男:网站优化过程的三个关键点

　　自从接手公司两个官网的区分优化以来，可谓是废寝忘食，历时一个月，总算大功告成，整个程序断断续续，颇有波折，一直想把自己的工作经历和工作心得书写出来，作为自己的经验和大家共享：

　　关键点一：网站关键字整体布局，一切依托广告投放数据分析

　　作为一个营销人的角度，我认为公司网站优化的目标就是直接的营销价值的实现，而并非一直所倡导的排名和搜索量大小，所以我们不追求冷门关键字的首位排名，也不追求热门关键字但是转化率很低的关键字排名，我们的目标在于实现营销价值最大化关键字的自然排名，而一切的数据支撑在于依托丰富的广告投放基础数据，以及多个指标的综合评估分析。

　　当然，我们必须吸取前人关键字布局经验，那就是首页布局网站的核心关键字，栏目页布局重点关键字，专题页布局热点关键字的全面铺开策略，至于网站内页长尾关键字布局，对于实体公司网站来说，个人觉得似无必要，因为这些长尾关键字，完全可以通过持续的新闻更新去实现，当然需要你自己建立一个完善的新闻搜索系统，丰富的TAG标签系统，不断进行关键字聚焦，即可以进行新闻的聚合，增加网站内容相关度，也可以根据TAG分析，进行新闻更新关键字调整，以实现长尾关键字的优化策略。

　　此外，想单独谈下单个页面的标题命名方式，需要关注以下两个关键点：一是面向搜索引擎的标题优化，主要是两个特性，即相关性和重复性，相关性主要是保证页面质量度，不要存在任何欺骗搜索引擎的想法，否则会自食恶果；重复性主要是保证该页面负责关键字的权重。具体实施如下：如"课程"关键字，你可以进行课程阶段、课程介绍、课程表、课程体系等关键字拓展，当然这些关键字都是需要有搜索量的，这些关键字可以通过测试工具和广告投放数据分析获得。其二，标题设计还应该考虑用户搜索结果体验，标题设计尽量流畅化、自然而又重点突出，不要因为优化而显得广告意味过于浓厚，或者让浏览者产生厌恶阅读的想法，如标题过长、搜索阅读关注点过少、标题同质化等问题，这个需要不断测试调整方可完成。

　　关键点二:内链建设追求静态页面和动态页面相互拉动，营销意识贯穿始终

　　我的上级曾经和我说过，构建网站的核心在于建立框架，如同画画要勾画出基本轮廓，方可进行相应的色彩添加和细节调试，对此可能推翻前人所说的网站优化应该遵循从"-内页-栏目页-首页"的优化思维模式。个人认为优化实体公司类型网站，首要关键在于规划公司的网站的栏目、以及层次性，整个网站主要分为三个部分，首页、栏目页和动态新闻更新页。而三个部分的核心在于栏目的规划、关键字布局和相关内容聚合。

　　个人对于网站三个部分定位如下，（1）首页担当提纲挈领的作用，所以我一直比较赞同前人目录链接式首页的说法，即网站首页应该是所有栏目内容的简洁化展示；但是基于营销价值实现需要，我们需要相应的内容聚合，然后用明显的BANNER热点广告进行内容模块区分处理，帮助到达首页的用户找到关心内容的准确入口。当然热点广告需要紧扣当前时段用户关注点，根据时间推移进行切换，并且链向相关热点专题。（2）栏目页应该是分析用户需求后，进行不断内容区分和聚合后的产物，也是布局重点关键字地域所在，同时也是吸引目标客户关注点，存在和客户进行初步交流的网页所在，是整个网站营销价值实现的核心。在这里应该注意以下两个事项：一是给客户需要的信息，但不可过多，留存疑难让客户向你咨询，从而实现第一次联系建立；二是相关阅读丰富，提升专业性，构建信任感，降低客户心理防备，实现准客户的心理认可。（3）新闻页是整个网站的流民，也是网站更新和丰富的基石，它的作用在于抓取搜索引擎蜘蛛，把它带向你想要推广的网页，所以新闻页应该根据需要进行分类，每类新闻带动不同的静态营销推广页面，实现整个网站脉络流畅、重点页面突出以及营销价值实现最大化。

　　总而言之，内链建设是网站建设核心，强大的内链比外链更有利于重点页面推广和营销价值实现，外链作用在于增加网站权重，内链的作用则在于把客户带向你想和进行深层次沟通的页面，同时也增加了该页面权重，有利于重点页面排名。还是那句话，一切工作围绕营销价值实现而展开。

　　关键点三：外链建设和内容更新同步，多个重点页面同时推广

　　或许有很多做网站优化的朋友，常常会把优化步骤区分得很清楚，我刚开始进入这个领域的时候，也是抱有这种想法，认为网站优化分为关键字布局、内链建设、内容丰富和外链建设四个部分，但是现实的想法告诉我，如果你一切按部就班，一定会容易进入死胡同，没有任何长久不变的规则，有的是营销价值实现唯一目标。

　　所以，个人认为，网站优化可以分为内部建设和外部建设，也可以分为网站建设和网站推广，也可以分为IP获得和IP利用，总之立场不一样，分类也大不相同，而实践经验告诉我们，网络经济是眼球经济，也是平台占领经济，你需要收集更多原创信息，把你修正后的营销信息展现到更多的平台，在宽广的网络平台，你应该努力把原本只能给1个人看的信息，展现给10个人、100个人甚至更多人看，所以信息辐射效率、信息辐射的广度和信息辐射的精准度将是作为一个网站优化、网站运营人员必须关注的焦点所在。

　　从这角度分析，外链建设和内容更新并不冲突，内容更新保证网站内容丰富和搜索引擎友好度，提供完善的对外辐射信息源，外链建设作用在于信息展示、品牌建立和网站外部质量度，内容更新和外链建设同步进行，会更有效的实现网站质量的飞跃。同时，我们应该坚信"积累"的理念，同时也应该帮助客户进入更加精准的页面，所以我们页面推广应该多个页面同时进行，而不局限于首页的推广。

　　本文属于个人实战经验总结，www.mairouniu.cn 供稿！