写好SEM广告标题的7个技巧

发布者: gSBwa 2012年04月09日围观次点赞:0

SEM推广如今得到企业越来越多的重视，如何在有限的空间内展现更精华的信息，从而达到更好的推广效果呢？这里头还真是大有学问。关于这个问题，很多的商家总是想在推广信息中，加入最亮的卖点、最火爆优惠等，一股脑的填到SEM广告有限的空间内，这奏效吗？

另外，对于网民来说，在阅读SEM广告时在想些什么？哪些关键因素驱动他点击及选择？哪些内容可以吸引他们的注意力？

UE在研究消费者行为决策时，发现一些很有意思的点，分享给大家，希望能帮助大家对SEM广告有深入的认识，甚至为有推广需求的商家助力。本文从“网民”的角度探索写好SEM广告标题的方法。

为什么要研究SEM的广告标题？

（通过眼动研究，用户在检索信息时，标题是用户关注和点击的集中区域）

技巧一：标题长度控制在20-30字，兼顾网民阅读体验与最佳推广效果

标题太长时易读性下降，网民很难一下子捕捉到核心思想，重点不突出；标题太短，能够传达给网民的信息量又有限，促使网民点击行动的能力又有所下降，因此标题的长度，尽量控制在撰写在20字—30字之间时，这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果，双赢呦~

技巧二：标题内容应添加“精华描述”，给网民更丰富的信息

标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，特别又在网站知名度还不够高的情况下，自然其搜索推广结果点击率低，推广效果差。如，“学英语首选****，N年品牌历史，验证教学成果成功经验”这样的标题，就要比仅写“学英语首选****”做标题效果好（注明，为了信息保密性，例中隐去具体企业名，下同）

技巧三：长标题的有效断句，快速抓住网民注意力

多项研究表明，长文本不利于网民阅读与理解，易读性差，而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。因此，大于19字的标题，断句3—4次，点击率高，效果好（如使用逗号、空格、破折号，等等符号断句），如：“**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”，这样的标题阅读起来就有些吃力。