网站广告注定与用户体验为敌？

为了把用户留住，站长们把很多精力花在了网站用户体验设计上，大到网站整体布局，小到文字排版都无不仔细考虑是否影响了用户体验。但在网站广告上却让站长难以取舍，广告必会占用网站的位置，放置可能影响用户体验，不放置又少了网站的一项收入来源，特别是有很多依靠广告为生的网站就更纠结了。

难道网站广告就注定了与用户体验为敌吗？这确实是存在的一个问题。有人统计用户最讨厌的广告形式主要有：1、欺骗性广告;2、没有“关闭”按钮的广告;3、弹出新窗口广告;4、广告挡住用户看内容;5、占用页面大部分空间等。

现在不少联盟广告是以图片、漂浮、文字、弹窗等形式展示广告，有不少就在用户讨厌的类型里面，像这类广告显然是与用户体验相违背的。特别是有的站长为了增加收入，可能会加各种各样的广告联盟，挂了很多广告，这就占用了网页大量位置，导致真正的内容却不易被发现，这是没有考虑用户对广告的接受程度的体现，已经严重影响了用户体验。

当然以上的广告类型可以使用一些技巧来进行优化，比如设置广告位置、设计广告看起来像内容、使用有趣的动画广告等，从用户的角度来布局广告，确实可以一定程度上减轻广告对用户的骚扰。

前几天朋友给我介绍了一个叫互联网图片关联广告平台的广告联盟——力图联盟。互联网图片关联广告，名称挺新奇的，于是去看了一下这种广告形式，发现还是挺有意思的，这是一种在网页内图片上显示相关广告的广告形式，其最大的特点是广告本身是植入在文章图片内容里，不占用网页位置。而且这种图片关联广告更注重用户体验，广告内容与图片及文章内容相匹配，用户在观看网页的时候，鼠标滑过图片，便会显示相关的广告。看以下图示：

鼠标移至图片中的空姐身上的衣服，就自动显示衣服相关的广告内容

为什么我觉得这种图片关联广告的形式更注重用户体验呢，对比了一下，我发现没有了像banner广告、弹窗广告、漂浮广告那样影响用户体验的缺点，主要体现有：

1、不占用网页的位置，网站可以展示更多有价值的内容给用户;

2、不强制用户看广告，广告显示方式是鼠标移到图片上的白框内就显示，鼠标移开就不显示;

3、相关性高，广告根据网页内容及图片内容进行匹配;

4、广告内容可信度高，该联盟广告的广告主均是大型电子商务网站，像淘宝、京东等。

咨询了力图联盟的在线客服，客服MM发给我一个案例链接，是篇论坛帖子，该帖子主题是关于沪剧、表演、演员、艺术等，帖子里的图片都是一些艺术家的老照片，显然，这篇帖子对于艺术家、老年人、关注戏曲的朋友比较有吸引力。该论坛使用了图片关联广告，广告内容匹配到了帖子的图片上，我简单看了每张图片上的广告，有关于《京剧CD珍藏版》，老年人保健指南、血压计等广告，而且是来自京东的广告，匹配精度还是很不错的。整篇帖子看下来，没有受到广告的影响，鼠标放到图片上显示一白色的框，鼠标移到框中就显示广告了，如果感兴趣，还可以点击广告了解一下。截了个图：

鼠标移到图片上白框中即显示相关广告

我们一直为了要用户体验还是要广告收入而苦恼，现在这种图片关联广告形式就帮助解决了问题，只要网站内容图文较多，就可以考虑一下，就像前面的例子，论坛使用这种形式的广告给用户的感觉就好多了。相信这种既有创新，又不影响网站用户体验的图片关联广告形式会受到广大站长的欢迎，也期待更多不错的广告形式供站长们选择。

只要用心为用户着想，站在用户角度考虑，网站广告不再与用户体验为敌，而是使广告也可以更好地为用户提供便捷服务。

本文作者： 陈朝波，转载请注明原文链接： http://www.chenchaobo.com/158.html