社会化搜索将如何改变搜索引擎优化行业？

腾讯科技讯 北京时间10月19日消息，据国外媒体报道，位于德克萨斯州奥斯汀的The Search Engine Guys（TSEG）是一家提供全面的网络营销服务的公司，其首席执行官乔·迪瓦恩（Joe Devine）日前在知名科技博客mashable上发表署名文章，探讨社会化搜索将给SEO（搜索引擎优化）行业带来哪些变化。

以下为全文摘要：

Facebook和必应上周宣布达成一项协议：必应可以基于搜索者的Facebook朋友“赞”的内容提供搜索结果。此外，谷歌最近也开始在其搜索结果中纳入了Twitter更新。我认为，这种创新搜索方式不仅非常适合协议双方的业务模式，并且将个性化搜索结果的潮流推向了下一个逻辑层次，即针对搜索者现有的社交足迹提供个性化的搜索结果。

SEO业内人士想知道，这种创新搜索方式的出现是否会影响到SEO的策略。我认为答案很简单：是的。它将影响到整个SEO行业的发展，SEO专家们也将改变宣传客户的方式，而我们也相信，SEO专家门将做出一些调整，以满足不断变化的需求。

改变方法，而不是目标

如果有人认为这种发展动摇了SEO世界的基础，那他们一定对SEO行业存在着误解。迄今为止，SEO行业存在已经有大约15年历史了，它从最初的小网站管理员的盲目行动变成了最有活力的、成长最快的高科技市场行业之一。而搜索引擎不断变化的性质正是SEO快速增长的原因，而非阻力。

虽然谷歌最近的更新以及必应与Facebook的协定将改变我们的业务要素，但SEO行业的基本面仍将保持不变。也即是说，这一搜索创新方式会影响SEO行业的日常优化流程，但该行业的核心基础仍然会保持不变。我们的目标曾经是，而且仍然将会是将客户推上搜索结果页面的顶部，无论是这种搜索是有机的，付费的还是通过社会化媒体来实现的。

在网络营销的世界中，社会化媒体并不是什么新生事物，仅仅Facebook就拥有5亿多用户，而且我们已经看到一些Twitter源出现在谷歌的搜索结果中。不久，搜索结果就有可能集成其他社交网络，比如Foursquare、Gowalla、Brightkite和无数其他尚未推出的网站。对于SEO专家而言，这种变化突显了集成社交网络的需要。

必应和Facebook的协议只是很多变化中的一个，这些变化将SEO从不起眼的小活动变成了专业化的创新行业。SEO并不是在反击持续变化的搜索引擎，也不是在简单地应对它们，而是在与它们共同发展，以便帮助搜索者得到他们所需的结果。

SEO公司必须成为数字媒体机构

多年来，成功的SEO公司并没有仅仅着眼在有机搜索结果上，而是随着搜索引擎的变化一直在稳步发展，这些变化包括：新的谷歌算法，必应的出现，Google Local的发展，即时搜索，付费搜索，可搜索的Twitter源等。SEO公司要获得成功，就必须转变为更加高级的DMA（Digital Media Agencies，数字媒体机构）。

DMA在保留SEO公司基本要素的基础上，为客户提供了更好的产品。它们可以为客户提供多种网络营销服务，虽然把客户推到搜索结果页面的顶部仍然是DMA的主要目标，但它也只是DMA业务的一个方面，在那之外，DMA还需要管理客户的在线声誉，创造和维护他们的形象，并处理客户在线品牌的其他诸多方面。

总之，SEO专家必须改变策略，以应对集成了社会化媒体的搜索模式，而发展成为真正的DMA，是SEO公司获得成功的必经之路。即便如此，随着社会化媒体和搜索行业的持续变化，DMA也需要不断创新。